Le grandi imprese hanno più risorse, ma paradossalmente potrebbero avere meno bisogno di una redazione: i brand già noti raggiungono facilmente il pubblico e i media. A maggior ragione, dunque, una redazione aziendale è molto più utile per una piccola o media impresa, perché permette di adottare una comunicazione giornalistica che si pone come interlocutore diretto nei confronti sia del pubblico dell’azienda, sia dei mezzi di informazione. Attraverso una redazione aziendale, una PMI può diventare, anche in piccolo, una media company, un centro di produzione di informazione, e ottenere alcuni vantaggi. (yourbrandjournalist.it)

Ok, il brand journalism è una strategia di marketing. Ma una redazione aziendale non può, per definizione, fare advertising di tipo tradizionale. Insomma, va bene rispondere a logiche di comunicazione di impresa, ma l’indipendenza del lavoro del giornalista va preservata. Non pretendete che il vostro brand journalist scriva un pezzo su quanto sia meraviglioso il vostro nuovo prodotto. Non funziona proprio così. (brandjournalism.it)

Un lavoro da cui emergono spunti e indicazioni pratiche per l’autovalutazione e l’impostazione di una redazione aziendale da parte di chi intenda avviare un percorso di trasformazione editoriale all’interno della propria realtà organizzativa. (ferpi.it)